Kurumsal kimlik neleri kapsar?
Kurumsal kimlik çalışmaları yalnızca bir logo tasarımı değildir; firmanızın evrakta, üründe, sahada ve fuarda nasıl göründüğünü belirleyen kurallar bütünüdür. Sanayi firmasında bu kurallar ofisten çok, fabrika kapısında, sevkiyat aracında ve fuar standında sınanır.
Logo tek başına kimlik değildir
Bir logonun değeri, her yerde aynı biçimde kullanıldığında ortaya çıkar. Renkleri, yazı tipleri, logonun etrafında bırakılacak boşluk ve küçük boyutta nasıl görüneceği belirlenmemişse, her yeni evrak ve her yeni tabela kimliği biraz daha dağıtır. Kurumsal kimlik bu kararları bir kez verir ve yazılı hâle getirir; böylece firmanızı temsil eden her ürün aynı dili konuşur.
Yeni kimliği sahaya yaymak
Yeni bir kimlik bir günde her yere geçmez. Genellikle önce dijital kanallar ve evraklar, ardından ürün etiketleri, tabelalar, araçlar ve iş kıyafetleri sırayla yenilenir. Yazılı bir geçiş planı, eski ve yeni kimliğin aynı anda karışık görünmesini önler; fuar takvimi de bu planın içinde düşünülür.
Fuar ve stant hizmetleriRenk seçimi: kâğıtta, ekranda ve boyalı yüzeyde
Aynı kurumsal renk kâğıtta, ekranda ve boyanmış bir metal yüzeyde farklı görünür. Bu nedenle renk sistemi her ortam için ayrı karşılıklarla tanımlanır: baskı için, ekran için ve boya için. Tabela, araç giydirme ya da ürün boyası yaptıracağınız firmalara doğru kodları vermek, kimliğin sahada da aynı kalmasını sağlar.
Yenileme mi, yeni kimlik mi?
Yıllardır kullanılan bir logo müşterileriniz ve bayileriniz tarafından tanınır; bu tanınırlık korunmaya değerdir. Çoğu zaman gereken, logoyu baştan değiştirmek değil, sadeleştirip yeniden çizmek ve etrafındaki kuralları yenilemektir. Yeni bir kimlik ise birleşme, yeni bir marka ya da yeni bir pazara açılma gibi dönemlerde anlam kazanır.
Marka kılavuzu neden gerekli?
Kimliğinizi yalnızca kendi ekibiniz kullanmaz: bayileriniz, tedarikçileriniz, matbaalar ve birlikte çalıştığınız diğer ajanslar da kullanır. Kılavuz olmadan her yeni katalog ya da reklam, kimliğin yeniden yorumlanması demektir; kılavuzla birlikte herkes aynı kararlardan başlar.
Katalog ve broşür tasarımı